日前，2025年中國(guó)體育文化博覽會(huì)、中國(guó)體育旅游博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“兩個(gè)博覽會(huì)”）在蘇州如期舉行。在為期三天的時(shí)間里，境內(nèi)31個(gè)省區(qū)市體育部門(mén)、近20家總局直屬單位及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目協(xié)會(huì)，共500余家單位參展，規(guī)模空前。
就在不久前，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力 進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），其中明確提出，“鼓勵(lì)體育企業(yè)利用中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)、中國(guó)體育文化博覽會(huì)、中國(guó)體育旅游博覽會(huì)等展會(huì)平臺(tái)，積極開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)、外貿(mào)渠道。”國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心黨委書(shū)記、主任，中國(guó)體育博物館館長(zhǎng)黃金表示：“《意見(jiàn)》中的表述，彰顯了‘兩個(gè)博覽會(huì)’在促進(jìn)體育消費(fèi)中的引領(lǐng)作用。我們希望通過(guò)‘兩個(gè)博覽會(huì)’引導(dǎo)社會(huì)各界，從文化、產(chǎn)業(yè)融合等多角度深度參與，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)、體育消費(fèi)的發(fā)展。”
黃金表示，“兩個(gè)博覽會(huì)”是中國(guó)體育文化、體育旅游深入交流的平臺(tái)。“我們希望從思想認(rèn)識(shí)上，讓體育文化、體育旅游深入到廣大人民群眾中，為體育產(chǎn)業(yè)、體育消費(fèi)打下良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。于此同時(shí)，我們也希望有更多企業(yè)深度參與到‘兩個(gè)博覽會(huì)’中來(lái)，不僅僅是展示成果，更能通過(guò)‘兩個(gè)博覽會(huì)’這個(gè)平臺(tái)產(chǎn)生交流交融，形成產(chǎn)業(yè)對(duì)接，達(dá)成合作，這也是‘兩個(gè)博覽會(huì)’未來(lái)發(fā)展的核心目標(biāo)。”
近年來(lái)，中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2024年中國(guó)體育旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.79萬(wàn)億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)27.6%。在中國(guó)旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)葛磊看來(lái)，體育旅游的快速興起，“不僅迎合了年輕人的興趣經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向，體現(xiàn)了人們對(duì)健康療愈功能的追求，同時(shí)也反映了大眾對(duì)親近自然生態(tài)的需求。”
競(jìng)賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，市場(chǎng)潛力大、發(fā)展前景廣，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大投資、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)揮著重要作用。近年來(lái)，體育賽事如火如荼地舉辦。本屆“兩個(gè)博覽會(huì)”，江蘇省城市足球聯(lián)賽（蘇超）、浙江城市籃球聯(lián)賽（浙BA）、上海網(wǎng)球大師賽等備受大眾喜愛(ài)的知名賽事IP紛紛設(shè)立專(zhuān)區(qū)，花樣繁多的賽事周邊產(chǎn)品吸引了不少觀展市民前來(lái)打卡購(gòu)物。
作為本屆“兩個(gè)博覽會(huì)”主賓省，山東省也將品牌系列賽事“好運(yùn)山東”帶到了博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。山東省體育局副局長(zhǎng)欒風(fēng)巖表示，山東是老牌競(jìng)技體育強(qiáng)省，近年來(lái)，圍繞賽事經(jīng)濟(jì)不斷創(chuàng)新，取得了良好的效果。今年上半年，全省舉辦500人以上賽事739場(chǎng)，帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益46億元，間接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)113億元。欒風(fēng)巖說(shuō)：“山東省第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，我們發(fā)揮區(qū)域特色，開(kāi)發(fā)了沿黃河、沿大運(yùn)河、沿長(zhǎng)城、沿黃渤海的‘四沿’系列賽事體系。通過(guò)這個(gè)賽事體系，將全省的各類(lèi)競(jìng)技、群眾體育賽事進(jìn)行系統(tǒng)化運(yùn)作，讓運(yùn)動(dòng)、賽事成為大眾生活的一部分。只有充分發(fā)掘體育消費(fèi)潛力，滿足大眾體育消費(fèi)需求，我們的體育產(chǎn)業(yè)才能迎來(lái)更大的發(fā)展。”
葛磊表示：“賽事經(jīng)濟(jì)不光要有競(jìng)技體育，還要利用體育賽事搭臺(tái)大力創(chuàng)造更多文旅消費(fèi)場(chǎng)景和內(nèi)容。同時(shí)，我們要在戶外運(yùn)動(dòng)上開(kāi)拓消費(fèi)增量，把體驗(yàn)者轉(zhuǎn)化為愛(ài)好者。真正的消費(fèi)動(dòng)能一定來(lái)源于人民的需求，是大眾對(duì)情緒價(jià)值、興趣消費(fèi)和健康生活的需求，體育和旅游的融合會(huì)創(chuàng)造出更大的市場(chǎng)空間。”
編輯：耿玥
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